Як спортивний маркетинг допомагає популяризувати карате: досвід клубу Concordia
18 жовтня в Запоріжжі відбудеться Відкритий чемпіонат області з карате – перші змагання цього виду спорту в місті від початку повномасштабної війни. Обличчя турніру – запорізькі чемпіонки, вихованки клубу Concordia – Олександра Шолохова та Еліна Сєлємєнєва. Чемпіонат стане не лише спортивною подією, а й кроком до популяризації карате та спортсменів в Запоріжжі. Крім того, з цією метою клуб Concordia активно розвиває свій бренд через контент, медіа та партнерські проєкти.
«Бізнес. Запоріжжя» поспілкувався з тренером і спортсменками клубу, щоб дізнатися, як медійність допомагає Concordia та навіщо сучасним спортсменам власний бренд.
Підписуйтесь на наш інстаграм!
Контент без обмежень, але з сенсом
Як зазначає каратистка та вихованка клубу Concordia Олександра Шолохова, обмежень на те, що публікувати, немає, а контент зазвичай з’являється під час подій.
Ми вже самі розуміємо, який контент варто викладати, а який буде зайвим. Постимо не постійно, а переважно під час змагань, поїздок та інших подій. Зараз рідко що з’являється, що не пов’язане з карате, – розповідає Олександра Шолохова.
Її колега, Еліна Селємєніва, додає, що на робочій сторінці публікує лише моменти, пов’язані з карате, а інколи – лайфстайл.
В мене робоча сторінка спортсменки. Публікую там контент зі змагань, тренування дитячої групи, фото моєї собаки, – зазначає Еліна.
На головній сторінці клубу Concordia контент виходить регулярно, і, за словами тренера Анатолія Михайленка, кожна публікація має чітку ідею.
Спершу контент клубу був довільним: життя клубу, емоції, поїздки, змагання. Ми показуємо справжніх спортсменів, які борються, програють, встають і перемагають, – каже тренер.
За його словами, така стратегія підвищила впізнаваність клубу.
Маркетинговий успіх
У травні 2025 року чемпіонка Європи з карате Олександра Шолохова з’явилася на сторінках випуску Playboy Ukraine. Подібні колаборації значно впливають на популяризацію спорту серед широкої аудиторії.
Поява спортсменки стала найкращим маркетинговим кейсом травня за версією SportBusiness.Media, набравши 1506 голосів.
Ця нагорода показала реальні результати. Людям сподобалося, публіку це зацікавило. Наша кінцева мета – щоб про нас та наші досягнення говорили більше. Коли тебе впізнають, з тобою знайомляться успішні люди – це приємно і результативно, – ділиться Олександра Шолохова.
Чому спортсменам важливо використовувати маркетинг
Анатолій Михайленко зазначає, що розвивати бренд клубу в соцмережах почав, коли зрозумів: навіть великі перемоги спортсменів залишаються непоміченими без медійного висвітлення.
У сучасному спорті важливо не лише працювати на результат, а й ділитися своєю історією – щоб мотивувати інших, привертати увагу до виду спорту і формувати імідж сильного, сучасного руху, – розповідає Анатолій Михайленко.
Тренер додає, що серед трендів спортивного маркетингу зараз – щирість і автентичність.
Спортсмен має бути щирим, показувати свій шлях і труднощі, а не лише перемоги. Працює особистість, історія і регулярність. Якщо ти справжній – тебе помітять, – зазначає тренер.
Lexus та Nike: про які колаборації мріють запорізькі каратистки
Олександра Шолохова зазначила, що наразі медійність ще не принесла значних результатів, зокрема масштабних колаборацій. Водночас вона впевнена, що в майбутньому це матиме велике значення.
Наприклад, спортсменка мріє про співпрацю з брендом Lexus.
Мені подобається Lexus, і думаю, ми могли б попрацювати з ними. Давно стежу за цією компанією, але поки що лише спостерігаю. Також, як будь-яка дівчина, люблю прикраси. Можливо, у майбутньому вдасться зробити колаборацію з ювелірним брендом, але наразі це поки що на рівні мрії, – ділиться Олександра.
Тим часом Еліна Селємєніва для майбутньої співпраці обрала б бренд NIKE.
В них великий вибір одягу, спортивного й повсякденного, гарна та довговічна якість, багаторічні контракти зі спортсменами та магазини майже по всьому світу, – зазначила Еліна.
Підтримайте перше ділове медіа Запоріжжя!
Збираємо історії успіху запорізьких підприємців, їх факапи та досвід. Розповідаємо про локальні сервіси та продукти.
