Співпраця з блогерами і помилки рекламодавців: на бізнес-сніданку в Запоріжжі обговорили роботу в соцмережах

29 січня у запорізькому ресторані Bergamot відбувся бізнес-сніданок «На тарілці», спікером якого став блогер та інфлюенсер Дмитро Янченко, відомий як «Той самий Дмитро». Говорили, зокрема, про те, як бізнесу працювати з блогерами і яких помилок варто уникати рекламодавцям, а також про монетизацію і особливості роботи в соцмережах. «Бізнес. Запоріжжя» зібрав практичні рекомендації для підприємців з цієї зустрічі.

Підписуйтесь на наш інстаграм!

Співпраця з блогерами: яких помилок допускають рекламодавці

За словами Дмитра, бізнес часто сам собі шкодить ще на старті співпраці. Обираючи блогера, рекламодавці звертають увагу на його харизму, подачу, стиль, але саме це і гублять у процесі роботи. Найчастіше – через технічні завдання.

ТЗ працює лише тоді, коли його вдало інтегрують у стиль і подачу блогера. Це класно, коли є інформація, з якою можна працювати. Але коли тебе починають заганяти у рамки – це вже не про творчість і ефективність, – пояснює Дмитро Янченко.

Тож серед найпоширеніших помилок рекламодавців він виділяє:

• занадто чітке ТЗ – коли вимагають проговорити текст слово в слово, і відео починає нагадувати телевізійну рекламу;
• однакові завдання для всіх блогерів – коли кілька людей говорять ті самі тези про одну й ту ж страву або заклад, і аудиторія швидко це помічає та висміює;
• інформаційну перенасиченість – спроби втиснути в одне відео і меню, і всі акції, і ще щось «на майбутнє», що просто не запам’ятовується;
• страх негативу – прохання вирізати навіть дрібні зауваження, хоча чесність перед аудиторією теж формує довіру.

Як обрати блогера для співпраці й на що звертати увагу

Дмитро радить не зациклюватися на цифрах у профілі. Кількість підписників не гарантує результату, набагато важливіше, чи є на сторінці жива, активна аудиторія, і як блогер подає свій контент.

Іноді бізнес звертається до блогерів-мільйонників і не бачить жодного ефекту, а блогер із 10–30 тисячами підписників просто «кладе» сайт від замовлень. Важливо дивитися не на цифри, а на якість контенту: навіть маленький акаунт може дати великий результат, якщо відео зроблене грамотно, з продуманою структурою і «гачками», які зачеплять аудиторію, – каже він.

Ключові поради:

• кількість підписників ≠ ефективність;
• варто дивитися на співвідношення переглядів, лайків, коментарів і пересилань; 
• важливо перевіряти, чи реальна аудиторія, без ботів;
• закриті лайки, підозрілі коментарі – червоний прапорець;
• найнадійніший варіант – рекомендації інших підприємців, які вже мали результат.

Особливості соцмереж і монетизація

Те, що у кожної платформи різна аудиторія, давно не новина, ділиться Дмитро. І важливо пам’ятати, що працювати однаковим контентом з усіма не вийде:

• TikTok – молода, динамічна аудиторія. Їхню увагу потрібно зачепити буквально з перших секунд й намагатись утримати. Працювати тут стає все складніше: алгоритми постійно змінюються, вимагаючи затримати увагу глядача все довше (раніше вистачало 10 секунд, зараз – 15);
• Instagram – більш спокійний лайфстайловий формат й менш вимогливий. Тут з контентом працювати простіше, порівняно з попередньою платформою;
• Facebook – більш доросла аудиторія (люди 40-50+), до якої потрібен окремий підхід. Часто вони просто не розуміють молодіжні «фішки» контенту, які актуальні в TikTok та Instagram;
• YouTube – платформа з дуже різною аудиторією. Складність роботи в тому, що вона вимагає довгих відео.

Офіційна монетизація TikTok та Instagram недоступна в Україні. Платять лише YouTube та Facebook, але й там є свої нюанси: Facebook приносить дохід, але на великі заробітки від монетизації розраховувати не варто, а щоб вийти на неї в YouTube Shorts потрібні великі показники – 10 мільйонів переглядів за 90 днів та мінімум 1000 підписників.

Щодо самого контенту, то у соцмережах все циклічно. Формати постійно змінюються: були влоги, потім огляди, тепер знову повертається лайфстайл. Можливо, щось змінить вже AI. Але бізнесу важливо бути в соцмережах постійно, щоб «миготіти» там, де люди зосереджують увагу, і встигати підлаштовуватися під тренди, – підсумовує Дмитро Янченко.